Il fenomeno del “deinfluencing” ha preso piede in modo esplosivo, mettendo in discussione le raccomandazioni degli influencer e sollevando interrogativi sulla veridicità dei consigli dispensati. Nel contesto del “marketing dell’influenza,” questa tendenza sta guadagnando terreno, specialmente su piattaforme come TikTok, con oltre 400 milioni di visualizzazioni. I giovani utenti, non solo in Italia ma in tutto il mondo, stanno sempre più interrogando le indicazioni degli influencer, mettendo in discussione il loro ruolo dominante e influenzando le nuove strategie di marketing.
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Spirito critico in ascesa
Le critiche agli influencer non sono nuove, ma negli ultimi mesi hanno ottenuto un nuovo slancio. La loro crescente presenza, talvolta privi di sincerità e realismo, ha contribuito a una confusione nel panorama dei prodotti e delle offerte. La storia di Aitana López, un’influencer spagnola generata artificialmente, evidenzia la necessità di discernimento di questo mondo.
Normative e regolamentazioni
La Commissione Europea ha recentemente lanciato la “Influencer Legal Hub,” una piattaforma che fornisce informazioni legali per tutte le parti coinvolte nel marketing dell’influenza. Questa iniziativa mira a garantire una maggiore trasparenza e responsabilità nel settore della pubblicità digitale.
Il richiamo alla realità da parte di un’ex-influencer
Federica Micoli, digital strategist e consulente commerciale, nel suo libro “Confessioni di un’influencer pentita,” svela il lato oscuro di questo mondo. Descrive come questo ambiente possa diventare una prigione, costringendo gli influencer a mostrare un’immagine di felicità e perfezione, a discapito della loro libertà e autenticità.
Dati interessanti sull’investimento nel marketing dell’influenza
Secondo dati pubblicati da UPA-Utenti Pubblicità Associati, gli investimenti pubblicitari nel marketing dell’influenza raggiungeranno i 323 milioni di euro quest’anno, con un aumento del 10% rispetto al 2022. Il 90% delle aziende intervistate utilizza influencer marketing, evidenziando la crescente importanza di questi creator nel panorama pubblicitario.
Deinfluencer: la contro-tendenza
Il deinfluencer si presenta come una persona che critica e smaschera la falsità nel mondo degli influencer. L’obiettivo è ridurre l’influenza e l’ipnotismo esercitati dagli influencer, promuovendo un approccio più critico e responsabile ai consumi.
Dal consigliare allo sconsigliare
La parola d’ordine sta passando da “consigliare” a “sconsigliare.” I deinfluencer, sia personaggi famosi che persone comuni senza una grande base di follower, si pongono come paladini dell’onestà e della trasparenza. Questo nuovo approccio mira a incoraggiare un consumo critico e responsabile, evitando gli sprechi e frenando lo shopping compulsivo.
L’evolvere del consumatore
I giovani consumatori, nonostante la loro fase di apprendimento, stanno diventando sempre più consapevoli del mercato e dei prodotti. La forte persuasione delle strategie commerciali non garantisce più un totale asservimento; al contrario, promuove critiche e dubbi.
La fine dell’idolatria degli influencer?
L’idolatria nei confronti degli influencer sta vacillando. I consumatori non vogliono più essere semplici spettatori passivi, ma desiderano essere protagonisti e esprimere le proprie opinioni. L’approccio eccessivamente commerciale e imprenditoriale rischia di perdere credibilità, portando a una necessità di riposizionamento delle strategie di marketing.
