Un influencer virtuale è un personaggio interamente generato al computer, con una propria personalità, stile e storia, capace di attirare seguaci proprio come una persona reale. Questi personaggi sono presenti sui social media e interagiscono con il pubblico promuovendo prodotti o stili di vita.
Indice dei contenuti
Vantaggi e sfide degli influencer virtuali
I virtual influencer offrono una serie di vantaggi unici per i brand. Essendo creati ad hoc, i loro creator hanno il controllo totale sulla loro immagine e sul loro comportamento, eliminando rischi di gaffe o scandali.
In più, non essendo umani, possono essere ‘attivi’ e reattivi in ogni momento, senza limiti di spazio, tempo o esigenze personali.
Tuttavia, la mancanza di autenticità data dalla loro natura artificiale e i dubbi etici sulla creazione di personaggi non reali possono invertire il risultato desiderato nella creazione di campagne promozionali. Inoltre, creare e mantenere un influencer virtuale richiede un investimento tecnologico significativo e competenze specifiche.
Gli influencer tradizionali sono invece ancora molto popolari per la loro autenticità e affidabilità. Grazie alle loro esperienze personali, riescono a creare un legame emotivo con il pubblico difficile da replicare digitalmente.
Micro e nano influencer
Oltre ai ‘big’, esistono anche micro e nano influencer che dominano le nicchie di mercato, garantendo maggiore trasparenza e offrendo una fanbase più autentica e coinvolta.
La crescita dell’utilizzo di creator più piccoli all’interno delle strategie marketing è un trend individuato per il 2024, che favorisce la produzione di contenuti autentici e migliora le performance delle campagne.
Chi vince tra virtual e real influencer?
Nonostante il fascino del mondo virtuale, gli influencer tradizionali sono ancora molto popolari per la loro autenticità, competenze e fiducia trasmesse alla community.
Molti settori non sono ancora pienamente accessibili agli influencer virtuali, perché richiedono una maggiore autenticità, come nel caso delle campagne sociali o dell’ambito B2B.
La capacità degli influencer reali di connettersi autenticamente con il loro pubblico li rende ancora fondamentali nell’influencer marketing.
Leggi anche: Granfluencer, ecco chi sono i nuovi influencer senza età
